赚钱太难！

可口可乐在度过了滴酒不沾的125年后，决定冒险涉足酒类饮料业务。推出首款酒精饮料，以打入日本持续增长的“汽水酒”市场。

汽水酒带甜味，酒精含量为3%至8%，被视为啤酒以外的选择，特别受女性欢迎。

可口可乐日本分公司总裁加杜尼奥暗示，由于现时年轻消费者重视健康，减少摄取糖分，令可乐饮品销量下降，可口可乐已投资生产其他饮品，不再专注汽水。

其实，在竞争激烈的市场下，玩跨界的品牌数不胜数，有很多品牌在不知不觉中将跨界玩出了“新高度”——

泸州老窖出“香水”

早在2016年，泸州老窖与气味图书馆跨界合作，推出了一款定制款淡香水。但毕竟是初次跨界，香水的外观简直不要太直男，怎么看都更像白酒。

不过在2018年泸州老窖又出香水了，还是粉红色的！这款气味酷似纪梵希的宫廷玉露的粉红香水，不仅上了热搜吸引了亿万网友围观引起刷屏，成为香水“网红”。随后，两万瓶香水上市便告售罄。

此外，泸州老窖还在情人节和春节期间推出一款泸州老窖酒心巧克力。

面对泸州老窖的这次“突然出击”，网友们脑洞大开的精彩留言不断：“喷了泸州老窖的香水，会不会被查酒驾啊？”“泸州老窖的香水来了，接下来请期待老干妈的唇膏。”“这个香水是酱香型还是浓香型的？”……

不过，人家可是正经香水，不仅花香味浓，还分为前调、中调、尾调。

奥利奥&护手霜

奥利奥曾推出过一款 The Seam 巧克力护手霜。

Zippo香水

随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，于是Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香氛产品了。

感觉“香氛界”出乱子了。

必胜客和汉堡王也推出了香水↓↓↓

尽管必胜客在广告里已经自己吐槽了自己，但人家的香水老老实实地是古龙香，但是！汉堡王也太调皮了吧，共和君认为这必须得给汉堡王颁一个“最佳跨界奖”了，毕竟这烧烤味的香水，除了它自己先前还出了一款烤肉味男士香体喷雾，告诉我还有谁能战胜它？？？

没错，是肯德基！

肯德基那句广告词还记得不？——有了肯德基，生活好滋味。相信我，肯德基真的有努力在贯彻自己的这句 Slogan。

怎么说？因为最近香港肯德基推出了可以让你安心舔的可食用指甲油，色号分别是“原味鸡”和“香辣脆鸡”……

你没有听错，那个说“We do chicken right”的肯德基，为了庆祝进入香港 30 周年，认认真真地联手奥美和味好美食品打造了这个有史以来最有“鸡”味的指甲油。肯德基表示指甲油由天然原料制做而成，上手 5 分钟之后，就可以舔着吃了。

当然也有网友表示，哪儿这么费事儿，直接干了这瓶指甲油得了。

据报道，肯德基此举的目的在于告诉消费者，涂了它的指甲油，吃炸鸡的时候就可以放心地舔手指了……港媒记者体验后称，指甲油的持久度大概可以舔几次……

看来这次，肯德基终于做成真正的“吮指鸡”原味鸡了......

在肯德基这次的创意激发下，网友们彻底玩开了，纷纷开始帮肯德基计划下一步的跨界产品了，比如：新奥尔良味口红，番茄酱唇彩，葡式蛋挞气垫 BB 等等。

其实，这早就不是肯德基第一次做把自家吃的拿来做别的事儿了。比如肯德基在日本推出过炸鸡键盘和鼠标。

点赞最多的是这条评论：为什么不好好做鸡？肯德基曾经还推出还有炸鸡味道的防晒霜。

涂上指甲油，抹上防晒霜，很好，你就是一只行走的炸鸡，饿起来自己都会把自己吃掉。

麦当劳&被子

比起肯德基，麦当劳就显得正经多了，出了一款被子，上面印满了巨无霸，还说“巨无霸伴你一夜温暖好梦”。

温暖不温暖不知道，但如果盖了这个被子半夜肚子饿了一定怪你！

无印良品&卖菜

作为文青吸铁石的 MUJI 可以说受到很多人的极力追捧，但仅仅穿MUJI的衣服，用MUJI的化妆水是不够的，还要吃MUJI的咖喱，睡MUJI的床，逛MUJI的菜市场....等一下，what？菜市场？？？？

以性冷谈风著称的无印良品也开始“卖菜”了……

不仅如此，muji竟然还开了家土菜馆↓↓↓

MUJI表面看起来是个与世无争的白莲花，这私底下可是不安分的“小表砸”。早在2010年，MUJI就开始尝试多元化经营，本来以经营日常用品为主的MUJI开始涉猎餐饮领域，先后在中国香港、成都、上海等地开张了Cafe & Meal MUJI。

再来个简单粗暴版菜单！意大利牛油果沙拉、智利玉米奶汁烙菜、伊朗咖喱肉丸、新疆大盘鸡......

恩，在 muji还能吃大盘鸡！真实好妖艳不做作。

红牛&充电器

这是韩国一家广告公司Cheonan-si和Hallym 大学合作推出的适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器。当这个充电器插入手机充电口后，手机屏幕上会显示它独特的“充电状态”。断开后，手机上会出现红牛的移动网页.......

当然，跨界玩可不是平民品牌的特权，奢侈品也没闲着。

香奈儿&回旋镖

2017年，香奈儿出了个回旋镖↓↓↓

这新品一出很多朋友就议论——“这玩意儿怎么玩啊？”、“丢出去还能回来吗？”

爱马仕&篮球

爱马仕出了“史上最贵篮球”（定价12900美金）：用蓝色小牛皮纯手工缝制的，玩得起的容我尊称您一声“壕”。

LV &文具、包子

当然，LV也没闲着，开始回忆上学时光了，推出一系列文具，稍微了解了一下价格，还能叫人好好上学吗！！！铅笔一支1450元，尺子1700元，垫子9100元……

早在2014年，LV就斥资收购了翡翠餐饮集团超90%的股权。

宝格丽&巧克力

宝格丽在香港开过一个快闪店，专门卖巧克力，全部选用顶级材料手工制成，一颗一颗被以摆放珠宝的方式呈现在橱窗里，你问我什么味儿？我猜大概是人民币的味道吧。

“不务正业”还是“未雨绸缪”？

随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。

再者，跨界品牌用最小的成本用奇葩的方式“跨界”赚足了眼球，一定程度上提高品牌知名度，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢？